Gucci deviendra partenaire titre de l’équipe Alpine F1 en 2027, transformant l’écurie en Gucci Racing Alpine dès la fin du contrat BWT.
Un accord pluriannuel qui redéfinit l’identité d’Alpine
Alpine a officialisé le 21 mai 2026 que Gucci prendra le relais de BWT comme partenaire titre à partir de 2027. Le contrat porte sur plusieurs saisons et inclut l’adoption des couleurs Gucci sur la livrée de la monoplace, remplaçant le bleu et rose actuel. Ce changement intervient après l’expiration du partenariat existant avec le spécialiste du traitement de l’eau.
La nouvelle entité Gucci Racing est présentée comme une plateforme business et expérientielle centrée sur les valeurs de performance, précision, discipline et excellence. Elle positionne explicitement Gucci à l’intersection du luxe et du sport automobile de haut niveau.
Francesca Bellettini, présidente et directrice générale de Gucci, a déclaré que ce partenariat marque le premier rôle de titre sponsor d’une maison de mode de luxe en Formule 1. L’accord reflète l’ambition de la marque d’occuper une place centrale dans un sport qui combine performance, culture et portée mondiale.
Le choix d’Alpine s’inscrit dans la stratégie du groupe Renault pour renforcer sa visibilité commerciale. L’équipe d’Enstone bénéficie ainsi d’une alliance avec une marque dont la notoriété mondiale dépasse largement le cadre du sport automobile.
Luca de Meo, architecte du rapprochement
Luca de Meo, ancien directeur général d’Alpine, occupe aujourd’hui la tête de Kering, maison mère de Gucci. Il a joué un rôle déterminant dans la conclusion de l’accord entre les deux entités. Sa double casquette a permis d’aligner les intérêts du constructeur automobile et de la marque de luxe.
Le lien personnel facilite la mise en œuvre opérationnelle du partenariat. Les équipes techniques et marketing des deux côtés partagent déjà des échanges réguliers pour préparer la livrée 2027 et les activations associées.
Ce rapprochement intervient alors que la Formule 1 connaît une nouvelle ère de partenariats titre premium, illustrée par l’accord Mastercard conclu par McLaren pour 2026. Alpine devient la deuxième équipe à franchir ce cap avec une marque non automobile.
Conséquences pour la grille et la valorisation d’Alpine
L’entrée de Gucci modifie l’équilibre commercial de la grille 2027. Alpine rejoindra McLaren parmi les équipes disposant d’un titre sponsor de prestige international. Les retombées incluent une augmentation de la visibilité médiatique et une attractivité renforcée auprès des partenaires secondaires.
La plateforme Gucci Racing prévoit des expériences clients et des activations autour des Grands Prix. Ces initiatives visent à monétiser la présence en piste au-delà du simple sponsoring traditionnel.
Le contrat pluriannuel offre à Alpine une stabilité budgétaire pour les saisons 2027 et suivantes. Il complète les investissements du groupe Renault dans la structure technique d’Enstone et Viry-Châtillon.
L’adoption des couleurs Gucci dès 2027 imposera une refonte complète de l’identité visuelle. Les équipes marketing anticipent déjà l’impact sur les produits dérivés et les collections capsule liées à la Formule 1.
D’ici la saison 2028, Alpine figurera parmi les cinq équipes les plus valorisées du paddock grâce à ce contrat pluriannuel signé avec Gucci.
Par Jeremy Bastonde
Jeremy Bastonde est un passionné de Formule 1 et de sport automobile. Sur Pitstop Insight, il partage ses analyses et ses insights sur les courses, les équipes et les pilotes grâce à son expertise en stratégie de course et en technologie F1.