Prime Video a rassemblé 3,06 millions de téléspectateurs en moyenne pour le Coca-Cola 600, soit une hausse de 12 % par rapport à l’année précédente.
Une performance chiffrée inédite sur le streaming
Selon les mesures Nielsen Big Data + Panel, la diffusion a culminé à 3,37 millions de spectateurs entre 21 h 15 et 21 h 30. Cette pointe correspond au moment décisif de la course, six minutes après le drapeau à damier. L’émission préalable NASCAR Live a réuni 1,41 million de téléspectateurs, un record absolu depuis le lancement des diffusions Prime Video il y a six courses. L’émission d’après-course Live from Victory Lane, longue de 71 minutes, a quant à elle atteint 1,12 million de spectateurs.
Ces chiffres s’inscrivent dans un contexte particulier : la course a eu lieu dans l’après-midi qui a suivi la disparition de Kyle Busch. Daniel Suarez, au volant d’une voiture Spire, a remporté l’épreuve pour Kyle Busch Motorsports. La couverture a ainsi combiné hommage et compétition, sans que cela n’affecte négativement l’engagement du public.
Les tranches d’âge les plus jeunes ont particulièrement répondu présent. Les 18-34 ans ont progressé de 14 %, les 18-49 ans de 26 % et les 25-54 ans de 25 %. L’âge médian des spectateurs s’est établi à 57,2 ans, soit six ans de moins que sur les diffusions FOX et The CW ce printemps.
Un décalage générationnel qui profite au diffuseur
La différence d’âge médian avec les chaînes traditionnelles souligne un transfert structurel vers le streaming. Les données démographiques confirment que Prime Video capte un public que les diffuseurs linéaires peinent à retenir. Ce rajeunissement n’est pas anecdotique : il touche précisément les segments publicitaires les plus recherchés par les sponsors.
Le contraste avec les autres courses du week-end renforce ce constat. La course Xfinity, retardée par la pluie et terminée après minuit, n’a rassemblé que 945 000 spectateurs en moyenne, malgré un pic de 1,4 million au départ. La série Truck, également reportée, n’a attiré que 86 000 téléspectateurs en moyenne sur FS1.
Le pré-show Xfinity, qui incluait un hommage à Busch, a tout de même atteint 819 000 spectateurs, le deuxième plus gros score depuis l’arrivée de The CW à l’automne 2024. Ces écarts montrent que l’audience principale s’est concentrée sur la diffusion Prime Video du Coca-Cola 600.
Vers une accélération du modèle streaming
Les résultats du Coca-Cola 600 constituent le premier des cinq rendez-vous programmés sur Prime Video cette saison. L’écart de 12 % en un an et les gains dans les tranches jeunes fournissent une base solide pour les négociations futures de droits. NASCAR observe déjà un précédent : les hausses constatées sur les cinq courses pourraient inciter d’autres diffuseurs à revoir leur grille horaire ou leur offre numérique.
Les données confirment également que le public reste fidèle même lorsque la course se déroule dans un contexte émotionnel fort. L’absence d’effet négatif lié à l’hommage à Busch valide la capacité du streaming à gérer des événements de grande ampleur sans perte d’audience.
Si la tendance observée lors de ce premier rendez-vous se maintient sur les quatre courses restantes, Prime Video consolidera sa position comme diffuseur de référence pour les nouvelles générations de fans NASCAR.
Par Jeremy Bastonde
Jeremy Bastonde est un passionné de Formule 1 et de sport automobile. Sur Pitstop Insight, il partage ses analyses et ses insights sur les courses, les équipes et les pilotes grâce à son expertise en stratégie de course et en technologie F1.