Le premier sommet des affaires de la Formule 1 à Las Vegas se tiendra le jeudi 20 novembre 2025 au Wynn Las Vegas, rassemblant les plus grandes figures du sport, du divertissement et des affaires. Cette initiative marque une inflexion majeure dans la communication du championnat, qui cherche à transformer ses leviers de croissance en modèle économique.
L annonce de cet événement intervient à un moment stratégique pour la F1. Alors que la discipline connaît une expansion record aux États-Unis, Liberty Media et ses partenaires cherchent à capitaliser sur l effervescence de Las Vegas pour créer une plateforme d échanges unique. L objectif est clair : explorer comment le sport peut transcender ses frontières traditionnelles pour devenir un véritable catalyseur culturel. La thématique de l engagement des fans occupe une place centrale dans les discussions, tout comme la gestion des licences, qui constitue un pilier essentiel de la stratégie de développement commercial de la F1.
Le premier sommet des affaires de la Formule 1 à Las Vegas : un programme d exception
Le sommet débutera à 12h30 avec une introduction de Stefano Domenicali, président et CEO de Formula 1, qui dressera un panorama complet de la situation actuelle du business F1. Sa présence d ouverture souligne l importance stratégique accordée par la direction du championnat à cette initiative. La journée se poursuivra par une série de panels conçus pour couvrir l ensemble des enjeux actuels du sport.
La session « L effet Vegas : sport, divertissement et nouvelle ère » réunira des personnalités clés comme Sandra Douglass Morgan, présidente des Raiders de Las Vegas, et Jennifer Koester, COO de Sphere. Ce panel explorera comment la ville est devenue la capitale mondiale du sport et du divertissement. Steve Hill, CEO de l autorité des congrès et visiteurs de Las Vegas, apportera la perspective de la ville sur cette transformation inédite.
L une des sessions les plus attendues reste le Q&A avec Toto Wolff, directeur d équipe et CEO de Mercedes-AMG Petronas F1 Team. Cette discussion en tête-à-tête promet des insights rares sur la direction du sport et les stratégies de développement mondial. Wolff, figure emblématique de la F1 moderne, partagera son expérience unique sur le leadership et la croissance continue du championnat.
Engagement des fans : la priorité du premier sommet des affaires de la Formule 1 à Las Vegas
Le panel « Untapped Global Growth » abordera frontalement la question de l expansion des audiences. Derek Chang, CEO de Liberty Media, et Michael Rubin, fondateur et CEO de Fanatics, échangeront sur les stratégies pour atteindre de nouveaux marchés et personnaliser les approches d engagement. Leur présence commune témoigne de l importance accordée à la relation directe avec les supporters.
La F1 a réalisé que la fidélisation passait par une présence constante dans la culture populaire. Le panel « Always On: Driving Pop Culture Engagement Through Partnerships » réunira Emily Prazer, Tasia Filippatos de Disney, Julia Goldin du LEGO Group et Andrea Hopelain d EA Sports. Ces entreprises représentent des partenariats emblématiques qui permettent à la F1 de maintenir une visibilité permanente hors des week-ends de course.
Les chiffres récents confirment cette tendance. L engagement digital de la F1 a bondi de 35% en 2024, porté par la stratégie de contenus multi-plateformes. Les partenariats avec des marques culturelles comme LEGO, qui a lancé une collection de voitures F1, ou EA Sports avec sa franchise de jeux vidéo, créent des points de contact constants avec des audiences diverses. Cette approche transforme chaque fan en ambassadeur potentiel du sport.
Stratégie des licences : le moteur invisible de la croissance de la F1
La session sur les licences révèle une réalité souvent sous-estimée : le merchandising représente désormais plus de 15% des revenus commerciaux directs de la F1. Les partenariats avec Disney, LEGO et EA Sports ne se limitent pas à de simples placements de produits. Il s agit d une stratégie cohérente pour imprégner la conscience du consommateur et solidifier la présence de la marque F1 dans le quotidien des supporters.
L approche novatrice de la F1 repose sur une diversification des licences. Au-delà des produits traditionnels (vêtements, modèles réduits), le championnat s attaque à des secteurs inexplorés. Les partenariats avec des marques technologiques comme Salesforce et Globant, présents au sommet, illustrent cette ouverture. L objectif est de créer des expériences immersives qui prolongent l engagement au-delà de la simple diffusion télévisée.
Les chiffres sont éloquents. Les ventes de produits licenciés F1 ont progressé de 42% en 2024, portées par des collections collaboratives limitées et des expériences digitales exclusives. Les prix pratiqués pour les billets du sommet (jusqu’à 12 864$ pour l’expérience week-end) témoignent de la valeur perçue de ces contenus exclusifs. Les entreprises présentes cherchent à comprendre comment répliquer ce modèle dans leurs propres secteurs.
L impact du premier sommet des affaires de la Formule 1 à Las Vegas sur l écosystème sportif
Le sommet démontre une ambition plus large : positionner la F1 comme laboratoire d innovation pour l ensemble du sport business. La présence de dirigeants de la WNBA, d Angel City FC et des Raiders montre que les leçons de la F1 intéressent l ensemble de l industrie. Le panel « Game Changers » sur le sport féminin, avec Susie Wolff de la F1 Academy, Elizabeth Rutledge d American Express et Julie Uhrman d Angel City, illustre cette volonté de partage d expériences.
La technologie occupe une place centrale dans la dernière session « Accelerating the Future of Formula 1 ». Les partenaires technologiques présenteront comment l innovation transforme à la fois les performances sur piste et l engagement des fans en dehors des circuits. Les systèmes de données temps réel, les applications mobiles personnalisées et les expériences de réalité augmentée créent un écosystème où le spectateur devient acteur de sa propre expérience.
L événement se clôtura par une réception de networking sur le toit du Paddock Club, créant des opportunités de collaborations concrètes. Les participants pourront échanger directement avec les décideurs qui façonnent l avenir du sport. Cette proximité entre les leaders de l industrie et les investisseurs potentiels constitue la véritable valeur ajoutée du sommet.
Bilan et perspectives du premier sommet des affaires de la Formule 1 à Las Vegas
Le premier sommet des affaires de la Formule 1 à Las Vegas représente bien plus qu’une simple conférence. Il s agit d une déclaration d intention. En rapprochant les mondes du sport, du divertissement et des affaires, la F1 crée un modèle qui pourrait inspirer l ensemble de l industrie sportive. L engagement des fans n est plus considéré comme une conséquence, mais comme le moteur de toute stratégie commerciale.
La stratégie des licences, particulièrement mise en avant lors de la journée, montre que la F1 a compris un principe essentiel : la valeur d’une marque sportive se mesure à sa capacité à exister hors du stade ou du circuit. Les partenariats avec des géants du divertissement comme Disney ou des entreprises culturelles comme LEGO créent des points de contact multiples qui renforcent la fidélité des consommateurs de manière exponentielle.
Les retombées économiques dépassent déjà les attentes. Les forfaits Golf + Summit, vendus plusieurs semaines à l’avance, ont généré plusieurs millions de dollars avant même le début de l’événement. Les entreprises présentes cherchent non seulement à sponsoriser, mais à co-créer des expériences qui transformeront leur propre relation avec les consommateurs.
Avec l annonce imminente d’un conférencier principal de renommée mondiale, le sommet devrait dépasser ses promesses initiales. Les discussions sur l engagement des fans et la stratégie des licences dessineront la feuille de route du sport business pour les années à venir. Las Vegas s affirme ainsi non seulement comme ville hôte d’un Grand Prix spectaculaire, mais comme le laboratoire où s’invente l avenir de la relation entre sport et société.
Questions fréquemment posées
Par Jeremy Bastonde
Jeremy Bastonde est un passionné de Formule 1 et de sport automobile. Sur Pitstop Insight, il partage ses analyses et ses insights sur les courses, les équipes et les pilotes grâce à son expertise en stratégie de course et en technologie F1.